Qual a melhor cor para o botão COMPRAR
Escolher a melhor cor para o botão comprar afeta diretamente a sua taxa de conversão.
Se você tem um e-commerce ou trabalha com conversões online, provavelmente, já que questionou sobre qual a melhor cor para o botão comprar, certo? Pois saiba que o formato, tamanho, localização na página e cor do botão de CTA influenciam diretamente nas conversões.
Ainda há um falso consenso de que o botão comprar deve ser verde, visto que essa seria a cor que mais gera vendas. No entanto, acreditar cegamente nessa informação pode ser um tiro no pé, uma vez que é o conjunto dos elementos acima que trará resultados.
Parece confuso? Então, siga com a leitura que vamos ajudá-lo a entender melhor!
A disputa por atenção
No Marketing, em geral, o que estamos disputando é a atenção das pessoas. No Marketing Digital, essa máxima é ainda mais importante.
Deixar os usuários com dúvidas, tornar o processo de compra complexo ou, até mesmo, transmitir informações confusas podem matar as suas conversões.
Portanto, muito mais do que beleza e gostos pessoais, o seu botão de compra (e e-commerce, como um todo), precisam atender aos requisitos de forma e função. Em outras palavras, a loja virtual precisa entregar para o cliente o que ele precisa com uma ótima experiência.
Trazendo esse aprendizado para o botão de compra, é fundamental que ele seja indiscutivelmente fácil de ser encontrado na página. Parece uma dica óbvia, mas nós já vimos milhares de e-commerces que deixam o botão escondido, apagado ou “camuflado” em meio a outras milhares de informações.
A verdade universal
A partir do bloco acima, aprendemos que o botão de compra precisa ser fácil de achar na página. Caso contrário, não vai importar a sua cor, uma vez que ele estará “escondido”.
Agora, vamos para a próxima etapa: será que há, indiscutivelmente, uma melhor cor para o botão comprar?
Sentimos muito em te decepcionar, mas a resposta é “não”.
As pessoas fazem leituras diferentes das cores. Isso vale tanto para homens vs. mulheres, quanto para faixas etárias e, até mesmo, para o contexto no qual elas estão inseridas. Ou seja, a mesma cor pode ter significados diferentes para quando você está comprando comida ou roupas.
Em outras palavras, isso significa que melhorar as conversões do seu e-commerce, por meio da mudança de cor para o botão comprar, é muito mais complexo do que encontrar uma pesquisa que te dê uma resposta.
Infelizmente, o resultados variam muito de acordo com o seu negócio e, principalmente, com base nas suas personas e o restante do design e identidade visual do site.
A importância da cor de contraste
Ainda assim, há alguns parâmetros comprovadamente eficazes que vão te ajudar a escolher a melhor cor para o botão comprar:
O seu CTA precisa se destacar
O quanto mais atenção o seu botão de compra chamar, em relação ao resto da página, maiores as chances de as pessoas clicarem nele.
Portanto, se o seu site tem tons de azul, você não vai querer que o botão também seja azul. Pelo contrário, você precisa usar uma cor de contraste, preferencialmente, uma que não tenha sido usada em nenhum outro lugar da sua página.
Algumas cores já possuem associações universais
Algumas cores, na internet, já são automaticamente associadas a ações. O azul, por exemplo, é muito associado a hyperlinks. E isso pode te ajudar a vender ou a arruinar sua estratégia de vendas.
Ainda, dentro do contexto do site, não é ideal você usar a mesma cor para o botão de comprar dos títulos ou subtítulos, uma vez que isso pode confundir os usuários.
O teste AB é o melhor caminho
Por fim, você só vai descobrir verdadeiramente a melhor cor para o botão comprar por meio de testes. Separe uma página do seu site para mudar a cor do botão e avaliar o quanto isso afeta nas conversões.
Lembre-se de que, para ser efetivo, o teste AB precisa mudar uma variável por vez. Além disso, uma vez que você descobriu qual a melhor cor, você também pode testar tamanhos e posicionamento dos botões na página.
