Selecionar as palavras-chave de maneira estratégia é determinante para o sucesso de um projeto.

As palavras-chave são o principal instrumento de uma pesquisa. Elas podem ser compostas por um ou mais termos, sendo mais genéricas ou específicas. Ou seja, é a partir delas que um potencial cliente vai chegar até o seu produto ou serviço.

Dessa forma, seja em um projeto de SEO ou de Marketing de Conteúdo, selecionar as palavras palavras-chave estrategicamente é determinante para aparecer na hora certa para as pessoas adequadas. Além disso, uma boa análise desses termos é fundamental para descobrir nichos de atuação e evitar brigas com gigantes.

Quer aprender melhor a selecionar as palavras-chave do seu negócio de forma eficaz? Veja as dicas que separamos!

1. Escolha as melhores palavras-chave para o seu nicho

Você pode começar essa seleção pelo caminho óbvio: usando termos relacionados aos seus produtos e serviços e/ou atributos bastante procurados pelos clientes. Por exemplo, “manutenção de ar condicionado São Paulo”.

Porém, uma boa estratégia vai além do óbvio. Portanto, uma vez que você listou esses termos, é fundamental começar a fazer um filtro com base em alguns critérios, como:

• Volume de busca;
• Dificuldade de rankeamento no SEO;
• Persona;
• Concorrência;
• Termos mais genéricos vs. termos mais direcionados.

Esses dados podem ser obtidos em ferramentas de SEO, como o SEMrush ou o MOZ.

2. Escolha entre termos Head Tail vs. Long Tail

De forma geral, existem dois tipos de palavras-chave: head tail e long tail. 

Head tail, ou cauda curta, são palavras-chave compostas por, no máximo, dois termos, que dão uma ideia geral da busca, como “sapato feminino”. 

Apesar de abrangerem um grande número de buscas, essas palavras são mais concorridas e mais difíceis de serem rankeadas. Além disso, na maioria das vezes, elas não representam uma intenção de compra. Ou seja, apostar nelas é o equivalente a fazer um esforço muito grande para ter pouco resultado.

Já o long tail, ou cauda longa, representa as buscas mais específicas, como “sapato feminino vermelho tamanho 38”. 

Justamente por serem mais específicas, o volume de buscas é menor e engloba apenas um grupo de pessoas. Aqui na Coruja, nós gostamos bastante de focar nos temos long tail, justamente para conseguirmos potencializar os resultados.

3. Pense na intenção da palavra-chave

Este pode parecer um tópico um pouco abstrato, no entanto, toda palavra-chave tem uma intenção por trás, que pode ser:

• Navegacional: quando a pessoa quer apenas chegar a um destino. Normalmente, ela digita o próprio nome do site na busca, como “YouTube”.
• Informacional: quando a pessoa faz a busca para obter informações sobre um tema ou resolver um problema, como “remédio para dor de cabeça”.
• Transacional: quando há a intenção de realizar uma compra, como “sapato feminino preço”.

Qual delas é a melhor? Depende. A escolha vai variar de acordo com a sua estratégia, mercado e concorrentes. De forma geral, é bom realizar um mix de todas elas.

4.  Após as pesquisas, faça a seleção

Com os conceitos acima em mente, una os dados que você coletou das palavras-chave (volume, dificuldade, concorrência) com a intenção e a sua persona. Dar uma olhada nas palavras-chave nas quais os seus concorrentes estão bem posicionados também pode ajudar.

Este não é um trabalho fácil ou estático, uma vez que as palavras podem mudar ou se tornarem cauda longa. Portanto, é fundamental contar com o apoio de ferramentas e de uma agência que entenda do assunto, como a Coruja!