Conheça as novas métricas do Facebook Ads

Publicadas na AdAge, as novas métricas do Facebook Ads querem melhorar a eficácia das campanhas. Assim, os anunciantes poderão tomar decisões mais certeiras sobre como investir na rede.

Apesar de só serem lançadas oficialmente em 30 de Abril, você já pode ficar por dentro das mudanças por aqui!

Índice de relevância será substituído

Os antigos índices de relevância dos anúncios serão substituídos por 3 novos indicadores no Facebook Ads.

A relevância de uma campanha é uma métrica fornecida pelo Facebook Ads para indicar como um anúncio pode ser recebido com base na segmentação.

Com a mudança, o índice de relevância será dividido nas categorias:

• Ranking de qualidade: como a qualidade de seus anúncios se compara à outros com o mesmo público.
• Envolvimento: taxa de engajamento esperada de um anúncio, também em comparação a outros exibidos para o mesmo público;
• Taxa de conversão: trará insights sobre qual a taxa de conversão esperada em comparação a outros anúncios com o mesmo objetivo e audiência.

Com as mudanças, o Facebook Ads pretende tornar o índice de relevância similar ao equivalente no Google. Assim, quanto mais baixa a qualidade do anúncio, maior o seu custo.

Alcance potencial

Até então, o alcance potencial de um anúncio no Facebook Ads mostrava quantas pessoas ele poderia atingir.

Com as mudanças, porém, a ideia é que o número se baseie apenas nas pessoas que viram um anúncio nos últimos 30 dias.

A alteração está relacionada à mudança da forma como as pessoas estão usando o Facebook. Afinal, as pessoas podem estar gastando menos tempo vendo o feed e mais tempo em seções específicas, como os grupos.

Com isso, o próprio Facebook disse que tem notado um aumento da desconfiança por parte dos anunciantes com o recurso. A revisão da métrica, então, tornará o planejamento da campanha mais eficaz.