O Meta Ads está em constante evolução. Fique por dentro do que mudou no último ano!
Andromeda: o novo motor de anúncios
O Projeto Andromeda, implementado globalmente no final de 2024 e consolidado em 2025, revolucionou como o Meta seleciona e entrega anúncios. Antes, todos os anúncios entravam no leilão; agora, um filtro de IA pré‑seleciona os mais relevantes, usando redes neurais avançadas para analisar milhões de criativos em frações de segundo.
Isso trouxe melhorias de 6–10% em performance para campanhas otimizadas, mas também maior exigência por diversidade criativa e dados de qualidade.
Anunciantes precisam agora de maior diversidade de anúncios únicos por conjunto, com foco em vídeos curtos, UGC e variações genuínas, ao invés de ajustes cosméticos como mudança de cores de títulos.
Advantage+ e otimização acelerada
A suíte Advantage+ ganhou força, consolidando campanhas em poucos conjuntos com CBO (Campaign Budget Optimization) ativado. Público amplo, com Advantage+ Audience e Placements, passou a ser a recomendação da plataforma, já que o algoritmo lida melhor com públicos grandes e faz otimizações em 3–4 dias, contra semanas anteriores.
Novidades incluem Segmentos de Público para diferenciar clientes novos e recorrentes, e integração nativa de IA para gerar trilhas sonoras, dublagem multilíngue e variações criativas. Isso reduz o tempo de aprendizado e melhora recall em até 8%.
Mudanças na qualidade de leads
A Meta começou a priorizar leads de melhor qualidade com melhorias nos Lead Ads e validação de formulários. A atualização foca em resolver leads “frios”, usando IA para qualificar respostas em tempo real e integrar com CRMs via API de Conversões.
Correspondência Avançada e tracking server‑side viraram essenciais para alimentar o algoritmo com dados precisos, especialmente pós‑iOS e Android privacy changes.
Políticas e privacidade
A partir de dezembro de 2025, Meta expandiu o uso de interações com IA e dados públicos do Threads para treinar modelos e personalizar anúncios. Isso permite anúncios mais contextuais, mas exige consentimento claro e conformidade com LGPD.
Políticas de branding ficaram mais rígidas, com controles de IA para evitar violações em criativos gerados automaticamente.
IA criativa e novos formatos
Ferramentas de IA agora geram trilhas sonoras personalizadas para vídeos, dublagem multilíngue e variações de criativos. Vídeos curtos (Reels, Stories) dominam, com suporte a HDR para maior contraste e qualidade visual.
UGC e depoimentos ganharam prioridade, com melhorias em carrosséis e anúncios dinâmicos.
Impacto na performance e adaptação
Campanhas otimizadas para Andromeda relatam aumentos de 22% em ROI, mas estruturas antigas (segmentações detalhadas, poucos criativos) viram queda de entrega.
Para adaptar:
