Anúncios digitais e FLoC, novo recurso do Google

FLoC, sigla para Federated Learning of Cohorts, é o novo recurso do Google de privacidade para os anúncios digitais.

Com as novas regras de privacidade de dados na internet, as empresas precisaram se adaptar para não violar os dados dos usuários. Ao mesmo tempo, gigantes como o Google foram obrigados a pensar em alternativas para que ainda fosse possível personalizar anúncios. E é neste contexto que surge o FLoC.

Parece confuso? Calma, vamos explicar direitinho o que é o FLoC e quais os impactos que ele pode gerar nos anúncios do Google.

Mas, afinal, o que é FLoC?

O tal do FLoC é o novo plano do Google para contornar dois problemas de uma só vez:

1. Assegurar a privacidade dos dados dos usuários.
2. Permitir que os anunciantes continuem segmentando campanhas para grupos específicos, sem violar as leis de proteção de dados.

Como o FLoC funciona

A mudança tem como objetivo eliminar os cookies de terceiros quando a pessoa utiliza o navegador Chrome. Dessa forma, em vez de o comportamento do usuário ser rastreado individualmente, cada pessoa será colocada em grupos bastante específicos com base em seus interesses, os chamados cohorts.

Em outras palavras, as informações individuais ficarão ocultas. Com isso, será difícil identificar uma única pessoa.

Em contrapartida, ainda será possível identificar clusters com base em comportamentos e interesses para que as empresas consigam otimizar suas campanhas.

Qual o impacto dele nas campanhas digitais

Apesar de ainda ser novo e ninguém saber ao certo como o FLoC irá funcionar, muitos especialistas já acreditam que a mudança não será tão positiva assim.

Primeiro, porque o cohort pode causar problemas para indivíduos, especialmente em pesquisas com dados sensíveis, como condições de saúde. Em outras palavras, se mais de uma pessoa usa o mesmo navegador, ela pode acabar vendo anúncios que se enquadrariam para a outra pessoa.

Quando olhamos para a segurança digital, alguns especialistas acreditam que o FLoC não está preparado para anunciantes mais agressivos. Ou seja, o plano do Google abre muita margem para que as marcas não consigam impactar as pessoas certas.

E agora, quais os próximos passos?

Infelizmente, ninguém ainda sabe ao certo o que vem por aí. O FLoC ainda está em fase de testes, então, algumas coisas ainda podem mudar.

Ainda assim, ele provavelmente deve operar de forma semelhante aos públicos-alvo de afinidade que temos atualmente. Mas, como será a mecânica para o retargeting em campanhas do Google, ainda não sabemos ao certo.

O que você achou da mudança? Conte para a gente nos comentários!