As palavras-chave são o principal instrumento de uma pesquisa. Elas podem ser compostas por um ou mais termos, sendo mais genéricas ou específicas. Ou seja, é a partir delas que um potencial cliente vai chegar até o seu produto ou serviço.
Dessa forma, seja em um projeto de SEO ou de Marketing de Conteúdo, selecionar as palavras palavras-chave estrategicamente é determinante para aparecer na hora certa para as pessoas adequadas. Além disso, uma boa análise desses termos é fundamental para descobrir nichos de atuação e evitar brigas com gigantes.
Quer aprender melhor a selecionar as palavras-chave do seu negócio de forma eficaz? Veja as dicas que separamos!
Você pode começar essa seleção pelo caminho óbvio: usando termos relacionados aos seus produtos e serviços e/ou atributos bastante procurados pelos clientes. Por exemplo, “manutenção de ar condicionado São Paulo”.
Porém, uma boa estratégia vai além do óbvio. Portanto, uma vez que você listou esses termos, é fundamental começar a fazer um filtro com base em alguns critérios, como:
Esses dados podem ser obtidos em ferramentas de SEO, como o SEMrush ou o MOZ.
De forma geral, existem dois tipos de palavras-chave: head tail e long tail.
Head tail, ou cauda curta, são palavras-chave compostas por, no máximo, dois termos, que dão uma ideia geral da busca, como “sapato feminino”.
Apesar de abrangerem um grande número de buscas, essas palavras são mais concorridas e mais difíceis de serem rankeadas. Além disso, na maioria das vezes, elas não representam uma intenção de compra. Ou seja, apostar nelas é o equivalente a fazer um esforço muito grande para ter pouco resultado.
Já o long tail, ou cauda longa, representa as buscas mais específicas, como “sapato feminino vermelho tamanho 38”.
Justamente por serem mais específicas, o volume de buscas é menor e engloba apenas um grupo de pessoas. Aqui na Coruja, nós gostamos bastante de focar nos temos long tail, justamente para conseguirmos potencializar os resultados.
Este pode parecer um tópico um pouco abstrato, no entanto, toda palavra-chave tem uma intenção por trás, que pode ser:
Qual delas é a melhor? Depende. A escolha vai variar de acordo com a sua estratégia, mercado e concorrentes. De forma geral, é bom realizar um mix de todas elas.
Com os conceitos acima em mente, una os dados que você coletou das palavras-chave (volume, dificuldade, concorrência) com a intenção e a sua persona. Dar uma olhada nas palavras-chave nas quais os seus concorrentes estão bem posicionados também pode ajudar.
Este não é um trabalho fácil ou estático, uma vez que as palavras podem mudar ou se tornarem cauda longa. Portanto, é fundamental contar com o apoio de ferramentas e de uma agência que entenda do assunto, como a Coruja!
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