O poder do Branding: construindo uma marca forte
Uma marca forte é ser autêntica, consistente e memorável. Não se trata de ter o maior orçamento, mas de ter a melhor história – e contá-la bem.
Branding é mais do que um logo bonito ou um slogan esperto. É a alma da sua empresa, o que faz as pessoas lembrarem de você e escolherem você em vez da concorrência.
Em 2025, com a overdose de informações e opções no mercado, construir uma marca forte é essencial para se destacar. Neste post, vamos mostrar como o branding funciona e trazer insights práticos – e inéditos – para você aplicar agora mesmo.
O que é Branding e por que ele importa?
Branding é o processo de criar uma identidade única para sua empresa. Isso inclui o visual (cores, logo, design), a voz (como você fala com o público) e os valores (o que você defende). Uma marca forte não só atrai clientes, mas também cria confiança e fidelidade.
Pense nisso: você compra Coca-Cola ou um refrigerante genérico? O branding da Coca-Cola faz você sentir algo especial – e é isso que queremos para sua marca.
Dados mostram que 77% dos consumidores preferem comprar de marcas que compartilham seus valores (segundo a Havas Group). Em 2025, com a Geração Z dominando o mercado, esse número só cresce. Então, como construir uma marca que realmente conecta?
Passo 1: defina sua essência
Muitas empresas caem na armadilha de copiar o que já existe. “Quero ser a Nike do meu setor” é um erro comum.
Sua marca precisa ser única, não uma sombra de outra. Em vez de focar só no que você vende, pense no porquê você existe. Por exemplo, uma loja de roupas sustentáveis não vende apenas camisetas – ela vende um estilo de vida consciente.
Pergunte-se: “Qual é o impacto que quero deixar no mundo?” Essa resposta é o coração do seu branding.
Passo 2: crie uma identidade visual marcante
Sua identidade visual é o primeiro contato do cliente com sua marca. Um segredo pouco explorado é usar “microdetalhes” no design. Por exemplo:
- Escolha uma cor secundária que apareça sutilmente em todos os materiais (um tom de verde musgo em bordas ou botões).
- Adicione um ícone pequeno e exclusivo (como um traço ou símbolo) que vire sua assinatura visual.
Isso cria reconhecimento instantâneo sem gritar “plhe para mim!”. Marcas como Apple dominam isso com simplicidade – e você também pode.
Passo 3: use uma voz consistente
A forma como você fala com seu público importa tanto quanto o que você diz. Adapte sua voz ao “humor” do momento cultural. Com a valorização da autenticidade, evite jargões corporativos.
Se sua marca é jovem e descolada, use gírias leves e memes. Se é séria, aposte em clareza e empatia. Mas seja consistente: a mesma voz no site, nas redes sociais e no e-mail. Isso constrói familiaridade.
Passo 4: conecte-se com valores reais
Aqui vai um diferencial: vá além de “sustentabilidade” ou “inovação” – palavras que todo mundo usa. Escolha um valor específico e mostre como ele vive na prática.
Por exemplo, uma cafeteria pode adotar “comunidade” como pilar e criar eventos locais para unir clientes. Marcas que provam seus valores com ações reais (e não só promessas) ganham corações – e carteiras.
O “efeito memória”
Use o “efeito memória” no seu branding. Combine um som ou cheiro com sua marca. Se você tem uma loja física, crie uma playlist exclusiva ou um aroma característico (como baunilha suave).
Online, use um jingle curto em vídeos. Isso ativa o cérebro do cliente de forma inconsciente, fazendo ele lembrar de você sem esforço. Poucas marcas exploram isso, mas é um atalho poderoso para ficar na mente.
Pronto para transformar sua marca? Deixe sua empresa brilhar com um branding que ninguém esquece. Se precisar de ajuda, a Coruja está aqui para fazer isso acontecer!
