Conheça a média dos dados de engajamento nas redes sociais para saber se você está no caminho certo
Nós sempre falamos, aqui na Coruja, que um dado só pode estar bom ou ruim se comparado com algo. Caso contrário, você estará avaliando os resultados de uma ação nas redes sociais com base nas suas expectativas pessoais.
Mas, como saber se os dados de engajamento e alcance da sua marca estão positivos ou precisam melhorar? Idealmente, você sempre deve comparar com o histórico do próprio perfil. Além disso, é possível usar a média do mercado para entender como a empresa está performando.
Pensando nisso, separamos alguns dados de engajamento médios para você ter uma visão mais realista dos resultados das estratégias nas redes sociais.
Taxa de engajamento médio por rede social
- LinkedIn: 3.85%
- TikTok: 2.65%
- Instagram: 0.7%
- Facebook: 0.15%
- X (Twitter): 0.05%
É importante dizer, porém, que o engajamento orgânico do LinkedIn caiu 28% no período de um ano e o do TikTok apresentou 35% de queda. Ou seja, o pago é cada vez mais importante.
Taxa de engajamento, no Instagram, por setor
- Educação: 1,40%
- ONGs: 1,07%
- Cias Aéreas: 1%
- Softwares: 0,88%
- Hoteis: 0,85%
- Artes e trabalhos manuais: 0,82%
- Bebidas alcoólicas: 0,8%
- Comida: 0,8%
- Ind. Automotiva: 0,77%
- Esportes: 0,75%
- Mídia: 0,75%
- Viagem: 0,73%
- Jornais e Revistas: 0,68%
- Saúde: 0,58%
- E-commerce: 0,5%
- Telecom: 0,5%
- Casa e Moradia: 0,43%
- Varejo: 0,4%
- Beleza: 0,35%
- Joias: 0,33%
- Moda: 0,28%
Taxa média de engajamento, no Instagram, por formato
- Reels: 1.23%
- Carrossel: 1.02%
- Imagem estática: 0.72%
Taxa média de alcance, no Instagram, por formato
- Reels: 30.81%
- Carrossel: 14.45%
- Imagem estática: 13.14%
Melhor mídia para a publicação de vídeos curtos, por engajamento
- TikTok: 5,53%
- Reels: 4,36%
- Shorts: 3,80%
Vale reforçar que todos os dados são médias do mercado, portanto, apesar de eles nos ajudarem a entender melhor os resultados das ações nas redes sociais, não devem ser levados como critério único para avaliar o desempenho.
Fonte: SocialInsider, 2024
